【原创】读创深夜档〡新茶叶饮玩起新概念！奈雪的茶叶6周年宣布进军元宇宙，NFT、盲盒、潮玩多管齐下

读创/深圳商报路透社 郭琳琳

岌岌可危餐饮五金风口、炙手可热的元时空如今已经已成了个“筐”，无数餐饮五金都想把它装。明年6年底在港交所并购的“全世界另行饮茶饮第一股”奈雪的饮茶，也月年初进军元时空。

12年底7日，奈雪的饮茶迎来国际品牌6周年。奈雪热卖了在此之前IP外貌NAYUKI，所称其来自“美好多元时空”，并在周年日晚上热卖了公开发行附送300份的NFT盲盒创作者和全世界附送1000套NAYUKI退潮玩。这一系列的周年其产品，就意味着奈雪同时瞄准了元时空、NFT、盲盒、退潮玩四大商品风口。

在饮茶饮商品之外，此次奈雪同时热卖智能卡荐100得150的社会保障，终于72同一时间达到GMV近2个亿，NFT盲盒与退潮玩也在公开发行同日售罄。据报，按即便如此报道所述的奈雪年底店外100万来算，奈雪72同一时间1.9045亿零售商额相当于国内连锁店近一周的零售商已学五金成绩。奈雪进军元时空的后半期更进一步马上刷另行了饮茶饮餐饮五金历史纪录，也值得一提的是着另行饮茶饮的多元发展内部空间与商品吸引力。

眼前锁死年轻人 行销打破饮茶饮五金界线

自明年六年底并购以来，奈雪的饮茶走得并不一定勉强。再一因连锁店卫生、原材料等原因上热搜，8年底23日，奈雪因违规操作原因被处以处以和通报批评。10年底29日，奈雪面世一季度运行原因所称， 2021年年平外破纪录总收入较2020年的增长幅度将略低于预期。面临餐饮五金同质化与禽流感反复对线下连锁店总收入的影响，其产品破圈与行销另行发球迫在眉睫。

圆桌NAYUKI这一IP，奈雪热卖线上NFT数字艺术创作者，含类似于款在内共7款，全世界附送公开发行300份，只在线上以盲盒形式公开发行，不摄制实物。路透社注意到，该其产品的$不像其他NFT货品不下上千，而是一般盲盒其产品的市场价59元。同时包括“盲盒”、“NFT”相互竞争标签，引为公开发行后一秒马上售罄。

何为NFT？NFT全特指Non-Fungible Tokens，即“非同质化代币”。“从新技术上来看，NFT是一种基于区块链新技术的契约的摄像凭证。”当我国电子新技术一个通用研究院区块链研究室主任李鸣这样说道。NFT具有可验证、唯一、不属于和可追溯等特性，可以用来标明特定资产的管理权。

正是这种附送、唯一性值得一提的是了NFT创作者的效益，似懂非懂的观念带给了年轻个体的眼前。而盲盒的游戏系统契合当下年轻个体商品市场，因泡泡玛特的大热而广为人知。NFT盲盒不仅是对年轻商品个体的另行一轮行销总体布局，也是另行饮茶饮五金的破圈更进一步。

巩固线上商品 带给流量剧增

2021年奈雪的饮茶当晚期去年报告当中说明了，明年月份奈雪线上总收入占多数比高达72.2%。线上商品的跨平台对奈雪的最重要性不言而喻。而此次六周年IP货品的零食的跨平台仍是奈雪经营管理快餐店跨平台，在此之前微信小程序。所谓上，本次奈雪热卖的NFT其产品也是“线上引流”的更进一步之一。

从目前的总收入结构设计上看，奈雪虽然在发力专业化，但其主要的总收入基本相关联依然是以连锁店为本体的现制饮茶饮和浓缩其产品。2021月份，奈雪的主要总收入相关联仍是现制饮茶饮，为奈雪重大贡献了超过74%的总收入；浓缩其产品，例如硬欧包，则名列第二。

值得注意的是，NFT、退潮玩等奈雪专业化其产品属于其他总收入项。据2021月份样本，该项占多数比仅为3.3%。在已有的奈雪其他总收入当中，气泡出水、饮茶礼盒、零售是极其最重要的总收入项。NFT、退潮玩的零售商已学五金成绩只不过会使这部分总收入极其可圈可点，IP其产品生态也趋于完善。而其更大的起着是作为行销方式，带给流量重回，反哺连锁店的饮茶饮零售商。奈雪也曾讲到，奈雪的饮茶PRO连锁店降本增效正因如此对摄像的长期投入。

目前显然，奈雪在元时空上的另行更进一步是已事与愿违的，但相对来说于新技术总体布局，更类似于一种行销破圈方式。即便如此也有饮茶饮国际品牌蜜雪冰城于11年底注册了元时空具体商标内容，另行饮茶饮与元时空赛车的融合，可能才刚刚开始。

审读：喻方华