经济日报：淘宝禁止好评返现！“的水”评会少吗？

淘宝相应将赞赏规范 将禁止注目返现 作者/佘颖

12同年28日是淘宝赞赏新规正式订立的那一天。该和平台规范，在短期内买家不得通过返现、免单等基本推导买家给出注目。不能接受，各方喜忧参半。

买家离不开似乎又信不过某些“注目”。有人看在红包的决不除此以外读到几句注目，可掺水后的注目读到多了，便看别人的注目，自己真是又就会犯嘀咕，搞不清真假。

买家对注目返现，也是爱恨交织。注目返现催生购得，但又增加成本；如果不返现，10个买家不太可能有8个都懒得读到赞赏，剩下两个还说不定给个之前差点评，买家既怕“赞赏荒”，愈来愈怕差点评多。

于在和平台值得注意担心盗用书点评削弱使用者对和平台的信任，可为了提升和平台既有反应性和销量，又一般来说对买家在手注目“睁一只眼闭一只眼”。这种矛盾冲动在一定层面上导致注目返现屡禁不止，注目在一定层面上成了“水后”点评。

之前国网民华盛顿邮报存档。（采访供图） 花钱买来的“水后”点评，食之常温下，弃之可惜。搞不好，还就会激发误导。这其实只是10元以内的小问题，但很有不太可能成为阻碍系列产品秩序的不正当竞争行为，诱导购得者对系列产品和拉锯的交易予以不实证赞赏。这不仅就会侵害购得者的基本使用权利和图利使用权，而且不符合负责任应将以。

随着而今网购系列产品相对于低密度，买家和和平台都在为流量、使用者数、成交量激烈竞争。虽然大家都明白注目返现弊大于利，但仅仅只能靠和平台治水、拒绝买家自觉，恐怕难以杜绝，确有监管依法律条文有利于监管。

依据煽动不正当竞争法律条文、电子商务法律条文等法律条文律，经营者者不得对其系列产品的使用者赞赏等作盗用或者推人误解的商业宣传。2021年10同年，江苏镇江系列产品监管曾驳斥煽动不正当竞争法律条文，对3家在什锦内放置注目返现卡的商店之前心分别被罚1.2万元。十分相似处罚犹如----，提示百货公司买来的注目只能忽悠以致于，提低系列产品和增值质量才能有真正水准。监管如果鼓励购得者查处注目返现，那么也许借以刹住这股杜绝。

从和平台方看，购得者愿意读到赞赏，一般来说是因为能以求获得自豪感和获利。因此，和平台除了履行治水盗用营销的主体责任，还可以就让办法律条文调动使用者赞赏的积极性。

多国和平台华盛顿邮报存档。（采访供图） 这方面，有和平台做了一些尝先以。比如，美国南美主推Vine计划。买家可以通过和平台提供完全免费先以用希望，供和平台认证的优质使用者自主选择，感官后给出就让像赞赏。这些赞赏就会以绿标基本在系列产品页面优先简介。购得者相信这种绿标华盛顿邮报的确实最低，而华盛顿邮报者出于珍惜其所关注度和利益的回避，也就会给出较为实证不公的赞赏。全国性某些和平台也有十分相似的“完全免费先以”“霸王餐”活动，感官者读到的赞赏传统意义也还实证，确实较低，转化率也比较低。很多对自家系列产品和增值有信心的买家都就会录取举行，而没底气的买家只好有旧之远超过，这在实证上起到了提升和平台反应性、污秽商店环境的作用。

霸王餐先以吃书点评。（采访供图） 还有的和平台苦心经营者就会员体系，将就会员类别与得益于书点评挂钩。书点评帮助的人越大多、就会员层级越大多，能享有的使用权益越大多。这些方法律条文各有利弊，但管不管是态度，管不管得住是并能。注目返现损害和平台、买家和购得者利益，各方都应将与监管一起指责、挫败这种行为。

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