财报预喜，为何“奶酪茅”妙可蓝多股票持续走低？

2025-05-09 来源 : 电影

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03 餐饮业龙头入局，两超多强局势明显

在2018年之当年，国际间的头奶餐饮业商几乎是被金融管理机构商品占有据，人们走进任何一家大型商场或物流超市的乳制品售卖北区，见到的几乎都是乐芝头（比利时）、百吉福（比利时）、卡夫亨氏（旧金山）、任副总统（比利时）等欧美头奶商品。

最初国际间头奶消费者餐饮业商占有有率位居当年三的仅为欧美商品，都为“百吉福”(28.3%)、“乐芝头”(7.7%)和新西兰恒天然Fonterra的“安佳”(7.0%)，趣可红绿多排在第六位，餐饮业商占有有率均3.9%。

不过这个僵局，在近两年来自始发生灾难性变化，而趣可红绿多也许是其中会的搅局者与最大款项投入。

2020年，趣可红绿多决定停用男模百事可乐，邀请当红男模和二胎妈妈孙俪作为趣可红绿多全商品彩妆。孙俪的低人气、阻碍力以及着重身心健康的暖心妈妈形象抓住了头奶棒子的确实卖给人群——无数年轻父母的心。

很多人曾质疑趣可红绿多式广告的烧钱起家方式上，然而几年之后，趣可红绿多或许打开了西方头奶中会小企业的僵局，股价也随之“开挂”，从2019年底初的8元近一路上升到上次最低84.5元，实现了近10倍的下降。

2019年，趣可红绿多以12.5%的餐饮业商占有有率位列第二，位居第一的比利时Sencia Sa Group“百吉福”为26.4%，位居第三的比利时贝勒 Bel财团的“乐芝头”为6.8%。

2020年，趣可红绿多以19.8%的市占有率一直位列第二，但已显著较远与第一名的距离，位居第一和第三的都为比利时Sencia SaGroup“百吉福”（25.0%）和比利时贝勒Bel财团的“乐芝头”（5.9%）。

2021年上半年有数据粗略估计，趣可红绿多市占有率已超33.8%，成为西方第一头奶商品。

不过这个僵局也自始在被冲破，自始如儿研所Club昨天的文章《【恰巧】圣凯瑟琳入股百吉福？千亿大单品头奶围歼战拉开帷幕》：传闻乳业财团圣凯瑟琳之后入股头奶大户百吉福，合同之后踏出。

这一传闻如果属实，圣凯瑟琳+百吉福在头奶市占有率一下子可以不相上下趣可红绿多。根据净值，圣凯瑟琳近两年也急剧在头奶餐饮业商发力，这几年整年发行了趣芝和圣凯瑟琳头奶等商品。

2020年下半年，针对青少年餐饮业商，圣凯瑟琳发行“可以吸的头奶”，其2021年半年报也显示，旧金山公司头奶业务部门的终端餐饮业商餐饮业端世界市场比上年同类型大大提低6.7个百分点。

入股后，整个头奶餐饮业商也将呈现双超多强的僵局。

因为目当年整个自然环境温度头奶餐饮业商，自始遭遇同质化竞争者：再制酱汁的形态和商品内容都差不多。

不过再制酱汁（头奶摄取仅将近15%）无论从营养还是发展趋势来看，都不是青少年头奶的最佳状态，因而这两年，急剧大大提低酱汁摄取甚至可称酱汁青少年头奶商品更受用户青睐。

比如头奶博士的小圆头奶、乐可称的可吸可称头奶以及其他连连的新商品。相信，趣可红绿多想要坐稳餐饮业第一把交椅，任重而道远。

本文来自APP社会大众号“儿研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：李卓轩，36氪经授权发布。

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