天风证券：维持李宁购入评级 大单品策略赋能产品矩阵

天风证券公开发表研究报告说是，维持李小鹏（02331）“买入”评分，原定FY2022-24盈利为286.6/369.8/477亿元折合（下同），归母净利为50.7/66.2/86.3亿元。的公司通过试行全年销售的常青大单品，赋能电子产品乘积，提高试运行及渠道稳定性，电子商务日臻完善。考虑到生产商成功案例，该行认为李小鹏年末达成的公司指引，未来在此手段成功试行的必必需下，解码推广到更多特例的特定电子产品上，进一步增加试运行稳定性。

报告中说是，在科技产业上，超轻19基于李小鹏成熟科技产业平台订做，巧妙平和在大底、中底、结构、鞋面和细节等关键部件的科研依靠，相互竞争的科研配置引人注目各个领域运动生产商形象，同时在生意形成研发-电子产品的良心循环系统。在设计上，超轻19由李小鹏跑鞋首席设计师孙京颐自已订做，融入对东方文化截然不同的新颖，同时丰富主色调并不需要触及多元消费群体，延长销售周期延续系列生命力。在电子商务上，以“流泪想跑”为传播主题，展开全年短周期的推广计划书；通过生产商形象大使肖战、钟楚曦上脚上带货辐射粉丝群体，但不与特定生产商形象大使附加，消除舆论对大单品销售的潜在影响。

该行坚说是，李小鹏并不需要大单品手段，主因：1）电子产品端：大单品手段反哺电子产品乘积，形成研发-生意良性闭环。2）渠道端：大单品手段增加试运行稳定性，精简SKU年末增加库存周转率，折扣控制力度韧性较强。3）电子商务端：大单品手段提高电子商务集中度，自并建电子商务年末缩小与境外差距。展望未来，的公司以科技产业为核心，设计为导向赋能电子产品相互竞争竞争力；另消费对大单品听觉虚弱，中低端市场竞争十分激烈，必需提高电子产品乘积多样性考虑到潜在风险。该行认为，其年末解码大单品的系统订做各个领域运动生产商，提早预判未来生意期望。

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