FILA斐乐稳中求进，再创高增长---国际品牌

FILA看到了年青社会阶层划分美国市场的巨大潜力，专门发布了叔父的产品FILA FUSION以迎合年青人的品味需求。

FILA FUSION的目标社会阶层是15-25岁的时髦青年，后起始该的产品的初衷是为了进一步提高与新一代卖家的沟通，从而提高年青卖家的的产品管理者。

相同于习惯的街头时髦的产品，FILA FUSION改用的是“1+N”的新型方式而，在沿用的产品后半段的前提下，与相同的的设计师和的产品进行跨界合作开发。合作开发的的产品除此以外Aape、D-ANTIDOTE、ARIES、MARCELO BURLON 、Staple等。去年，还发布了主张无性别保守主义的Tokyo Studio – FILA Out of Box。这些相同国家、相同文化之间的时髦碰撞，让FILA的产品线格外具个性，与Z时代向往独立和自由的连续性令人难忘独创。

慢歌时髦艺术风格的FILA FUSION

随着近年风靡的“爱国运动复古潮”，FILA又捉住风口，顺势发布了渔夫帽、阿福鞋等爆款，经歌星的穿着格外是带入更是一时的单品，之外产品线甚至卖至断货。

FILA香港艺人矩阵

而在香港艺人的选择上，FILA也主旨寻找具有强于声望的歌星社会阶层，以此捉住泛娱乐和泛体育的年青电视影迷。目前，FILA已根据的产品艺术风格和划分科技领域架设了相当完备的香港艺人矩阵，炮弹相同消费行为圈层。

FILA香港艺人蔡徐坤， FILA FUSION香港艺人欧阳娜娜， FILA时髦爱国运动香港艺人木村光希Kōki，面向年青电视影迷，强调的产品时髦的类型；FILA品味爱国运动香港艺人黄景娴、江疏影，侧重于引导的产品各个科技领域的爱国运动类型，弱化的产品各个科技领域爱国运动心智；FILA品味爱国运动香港艺人吴奇隆，多以亲切、与众相同的形像配合认养的产品线的传播，覆盖认养目标客群；而在品味科技领域，FILA香港艺人、FILA MIX身兼人张艺兴，FILA现职爱国运动时装香港艺人刘亦菲以及FILA各行各业爱国运动香港艺人全智贤，三位凭借国际化的个人形像，引导出深植于的产品的与众相同基因。

此外，FILA较早在2015年还发布了FILA KIDS，主旨为年龄3-15岁的高端学童美国市场提供服饰及鞋配产品经销线。的产品继承了FILA 简洁与众相同的的设计艺术风格，从学童的需求抵达，通过高质量的紧身和科技的工艺取得成功建立了在高端童装美国市场的领先威信。

与FILA FUSION相似，FILA KIDS也鼓励与在在国际的产品和知名IP合作开发，构筑专属的童趣品味。在受限制学童消闲桥段的同时，FILA KIDS无论如何不忘近十年各个科技领域学童爱国运动科技领域，发布适合于学童穿着的各个科技领域爱国运动军事装备。

此外，FILA KIDS还鼓励助力青少年学童投身到健身爱国运动里面。去年共同华北地区高尔夫球协会举办地的首届FILA KIDS钻石杯青少年高尔夫球大赛和首届FILA KIDS全国青少年高海拔冰上大赛，既让格外多青少年学童通过各个科技领域的赛事平台展现自我，也让FILA追求突破的的产品观念得到格外可贵地的传播。

得益于FILA FUSION和FILA KIDS的取得成功运营，FILA有利于扩宽了的产品的软件覆盖，实现了从单一消费行为社会阶层、个体消费行为社会阶层到普通家庭消费行为社会阶层的转化，为就此带入"一家人的的产品"打下为基础了根基的电视影迷为基础。

03 顶峰大秀对唱百年与众相同花木兰

2021年正值FILA的产品后起始110周年，在这个特殊的节点，FILA以一场"西行顶峰"的主题大秀再次带入关注点。

此次主题大秀采取了年青人喜闻乐见的皓直播的方式，以后起造性戏剧剧场式对唱，将视觉和艺术的盛宴非常简单地推到了大众竟然。同时，大秀还一改往日艺术风格，通过广播节目表现形式以及司仪互动等方式，将大秀的里边幕后无聊地呈现出来。这些后起意的环节设置不仅让大秀主旨格外加丰富，也牢牢带给了影迷的眼中。

在桥段架设方面，FILA也是独树一格。相同于习惯的T台走秀即使如此场地限制，FILA根据的产品相同服装艺术风格及穿搭桥段，构筑了爬山、树林、小木屋，沙发、镜面、科技等主题彩妆自然环境，给影迷导致了新奇的"沉浸式"趣味。其里面开场复刻欧洲时髦Chalet的寒风桥段在CGI气氛的同时，格外是这个应运而生于瓦莱州脚下的的产品对历史的值得纪念。

FILA斐乐110周年“西行顶峰”的产品大秀

而司仪的选择则可见FILA对于相同阶层卖家的野心勃勃。除FILA品味爱国运动香港艺人黄景娴特意参与大秀表演外，FILA还请来了奢雅大使任达华、著名演员刘奕君、THE9-许佳琪、饶舌演员李汶翰和华北地区大陆偶像饶舌甘望秒差距数以百计歌星遇见皓端看秀。其里面FILA还在大秀前期策划了任达华"我曾路过顶峰"的深度访谈，在引发PPTV讨论的同时，打下为基础了大秀与众相同睿智的唯美，也使得的产品与众相同不凡的与众相同深入人心。

就此，这场充满后起意和大秀通过官方微博、视频号、微信、抖音、快手等多平台的直播，带给了最少1,600万影迷收看，格外带动了FILA各第四部的经销表现。

04 门杂货店新增，逆势破茧

FILA采取的是全直营方式而，从办事处到零售到形成扁平化监管，格外利于了解美国市场需求，促进的产品规划。

目前，FILA的杂货店铺主要集里面在一二线城市，选址以购物里面心和百货公司都以。杂货店铺的的设计摒弃了习惯的爱国运动艺术风格，的产品红蓝白的颜色技术的工业发展其里面，引导了的产品基因的同时也格外具品味感。

2021年，FILA的全球全新种概念杂货店在上海和成都相继开幕。门杂货店致力于构筑融合了品味与习惯的空间桥段，同时集结了FILA全第四部多品产品经销线，并根据相同消费行为社会阶层有利于划分，以受限制相同类型卖家的需求和趣味。

FILA全球全新种概念杂货店-上海一号杂货店开业典礼

FILA全球全新种概念杂货店-成都一号杂货店开业典礼

而在习惯门杂货店方面，FILA也在进行不断的新增改装。如今，FILA的旗舰杂货店已格外新新增至第五代即FILA 5G，产品线布料最新、格外新加速较快，同时售卖独有限定商品，营造全第四部桥段化的趣味。与此同时，FILA还会根据当季产品线的的设计观念发布互换的快闪杂货店，为门杂货店实现引流。

此外，其叔父的产品FILA FUSION和FILA KIDS的门杂货店也会依据的产品连续性构筑兼具时髦或是童趣的艺术风格。

净值推断，截至2021年12月31日，FILA在华北地区大陆、澳门地区及新加坡共开业2054家门杂货店（包含FILA KIDS 和FILA FUSION独立杂货店）。通过相同的桥段构筑，上供门杂货店也已带入FILA重要的经销诱因，其多桥段种概念杂货店FILA ONE及FILA KIDS杂货店效均领先行业。

FILA全球全新种概念杂货店-广州一号杂货店

经过十几年的探索，FILA的产品已进入200亿+的规模，取得成功迈入“除此以外增加”阶段。

可以预见，未来FILA还将无论如何坚持“顶级的产品”“顶级商品”“顶级诱因”三架摩托车既有的工业发展战略目标，在根植的产品各个科技领域爱国运动+现职时装“双基因”的同时，准确洞察软件的消费行为喜好，有利于拓宽产品线都可，构筑覆盖相同年龄层卖家的爱国运动时装，将“一个人的的产品”转换成“一家人的的产品”。

然而，这并不是FILA的全部野心勃勃。在爱国运动品味科技领域大获取得成功后，已在各个科技领域爱国运动科技领域近十年多年的FILA在全民爱国运动的风靡一时和消费行为新增里面即将迎来新机遇。

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